Art direction se nanaša na proces umetniškega vodenja in načrtovanja vizualne predstavitve pri različnih oblikah medijske produkcije, kot so oglaševanje, film, fotografija in oblikovanje. Vključuje izbiro barv, tipografije, slik in kompozicije, da bi dosegli želeno sporočilo in estetiko. Umetniški vodja (art director) vodi ekipo oblikovalcev in umetnikov ter usklajuje njihove ideje, da ustvari dosledno in privlačno vizualno zasnovo.