Brand, znan tudi kot blagovna znamka, je ime, simbol ali zasnova, ki identificira blago ali storitve podjetja in jih razlikuje od konkurence. Blagovna znamka je lahko sestavljena iz logotipa, izgleda embalaže, oglasov in celo prepoznavne osebnosti podjetja. Močan brand gradi zaupanje potrošnikov, ustvarja zvestobo in povečuje vrednost podjetja.