Bruto cena je skupni znesek, ki vključuje vse stroške, povezane s prodajo izdelka ali storitve, preden se odštejejo morebitni popusti, davki ali drugi odbitki. Vključuje tudi stroške prevoza in pošiljanja, zato predstavlja celoten finančni znesek, ki ga kupec plača za izdelek ali storitev, preden se upoštevajo dodatni popusti ali davki. Predstavlja osnovo, na kateri se izračunavajo neto cene in druge finančne postavke.