Greenwashing je pojem, ki se uporablja za opis praks podjetij, ki zavajajo javnost glede svojih okoljskih prizadevanj. Podjetja pogosto uporabljajo marketinške strategije, da ustvarijo iluzijo, da so okolju prijazna, čeprav v resnici njihova dejanja ne podpirajo trajnostnega razvoja. Takšne prakse lahko vključujejo pretirano oglaševanje zelenih lastnosti izdelkov, ki jih podjetja ponujajo, brez ustreznega ozadja ali dejanskih izboljšav v njihovih proizvodnih procesih.

Zato je pomembno, da potrošniki in institucije kritično ocenijo trditve podjetij o njihovi okoljski odgovornosti ter se izobrazijo o tem, kako prepoznati greenwashing in podpirati prave trajnostne pobude.